12月10日，著名农产品区域公用品牌专家、元一智库农研中心主任、《农参》总编辑铁丁老师受湖南农业大学邀请出席“2025年长沙市基层农技人员能力提升培训班（第一期）”并作专题授课，来自长沙市约120名重要基层农技骨干参与了本次培训。

本次培训旨在全面提升农技推广队伍的专业能力与品牌运营思维，为推动区域农业提质增效与乡村振兴注入新动力，培训特邀在农产品品牌领域具有深厚理论积淀与丰富实战经验的铁丁老师进行分享。

▲铁丁老师授课

授课中，铁丁老师以《“十五五”规划背景下农产品品牌建设新趋势及落地路径》为题，首先他深入解析了农产品品牌蕴藏的“三个世界”——历史人文世界、绿色生态世界与品质美味世界，强调品牌建设必须根植文化、依托生态、落脚品质。他结合元一智库农研中心参与建设的“甘味”“食礼秦淮”“柞水木耳”“富平柿饼”等标志性案例，生动阐释了区域公用品牌在提升产品附加值、凝聚产业合力、赋能乡村振兴中的关键作用。

其次，针对“十五五”时期农业品牌化的新趋势，铁丁老师指出，品牌建设正从“产品品牌化”迈向“品牌产业化”，核心在于推动农产品向商品化、食品化深度转化。他以元一智库农研中心参与建设的“单县羊肉汤”打造百亿产业集群为例，说明如何通过“公用品牌+龙头企业+产业链延伸”的模式，将地方特色食材转化为具有全国影响力的食品品牌，真正实现“产业品牌化”。

▲铁丁老师授课

最后，授课中铁丁老师也详细解析了当前区域公用品牌建设中的普遍难题，如“运营主体弱、传播资金不足”“供应链复杂、消费触达难”等，并给出了“包装三分之一法则”“层级背书原则”“科技赋能标准化”等具体解决方案。

他强调，品牌建设的底层逻辑是“文化与科技双轮驱动”，只有依托科技提升品质、扎根文化讲好故事，才能实现从“优质高价”到“优质平价”的产业跃迁，最终赋能区域经济与农民共富。

铁丁老师的课程内容不仅聚焦趋势洞察，更侧重于探讨可执行、可操作的品牌打造与运营的具体路径，为基层农技骨干们在日后推动本地农产品品牌化工作提供了思路参考。

在农业领域，铁丁老师是拥有国家、省、市、县/区、镇/乡、村六级行政区农业品牌建设实践经验的专家，至今已经完成2个国家级农业品牌、9家省级区域公用品牌、57家市级区域公用品牌、110余家县级区域公用品牌等近350个农产品区域公用品牌。